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贵人鸟新开 437家多元化战略转型受挫
来源:编辑整理 时间:2018-11-05 责任编辑:湖经编辑 分享:

    近日,贵人鸟发布了2018年第三季度财报,数据显示,2018年1-9月共实现营业收入23.02亿元,增速同比基本与2017年同期持平;但期内创造的归属于上市公司股东的净利润约为1606万元,增速较去年同期大跌了89%。

贵人鸟方面称,净利润下滑主要是由于原材料、人工成本等生产要素成本的上涨,贵人鸟自主品牌产量较上年同期有所下降,固定制造成本上升;而向经销商提供补贴、商品折扣等扶持政策替代短期资金支持,进一步稀释了贵人鸟品牌的毛利;新品牌的运营及研发,导致管理费用、研发费用上涨等原因造成的。

此外,数据显示,报告期内贵人鸟品牌店铺实际新开 437家,关闭725家。但这两年来贵人鸟一直面临“关店潮”,2017年,贵人鸟股份新开零售终端503 家,关闭零售终端 879 家,净关闭376家,相当于平均不到一天就净关闭一家店。2018 年第一季度,贵人鸟新开零售终端78家,关闭零售终端133家。

且贵人鸟的净利润从2016年就已开始下滑,今年中期净利润下滑幅度再度扩大。2016年中期,贵人鸟归属净利润下滑9.9%至1.57亿元,扣非净利润下滑1.12%至1.57亿元;2017年中期财报显示,贵人鸟净利润出现双位数下滑,归属净利润下滑17.26%至1.29亿元,扣非净利润下滑32.5%至1.06亿元。贵人鸟一直都在承受业绩逐年下降的压力,这都是此前盲目多元化投资,导致多元化战略转型受挫种下的苦果。

为了多元化转型,贵人鸟还尝试跨界进入体育保险领域,甚至还包括竞彩、电竞、付费阅读等行业,但是从2017年的年报可以看出,这些多元化的投资并未能给贵人鸟在业绩上带来转变,甚至导致主业萎靡,遭遇现金流危机。

不过,国内运动鞋品牌早已开始发力电商渠道,以李宁公司为例,2016年其电商渠道实现营收为11.5亿元,占营业总收入的14.3%,较2015年的6.1亿元同比增长了88.0%。仍处于业绩下滑状态的贵人鸟并不占优势。且贵人鸟要想把主业发展好,必须要有大的突破和创新。以安踏为例,通过在设计和品牌形象上的创新,以及全方位的品牌战略布局,吸引了更多年轻的消费者,净利润近五年正不断上涨。

事实上,对于所有公司来说,多元化的布局只能建立在主业强势的基础上,主业不佳便盲目多元化跨界转型必然会拖累业绩。尽管现在贵人鸟回归主业,背靠京东这个大平台,但面临的危机还在持续,利润营收不断下降,业绩困局仍然难破。

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