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奢侈品市场呈现年轻化,阿里与YNAP电商合作
来源:编辑整理 时间:2018-10-30 责任编辑:湖经编辑 分享:

    近日,阿里宣布与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter(以下简称“YNAP”)成立合资公司,YNAP中的众多品牌将陆续入驻天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion。

    据了解,合资公司将通过Net-A-Porter和Mr Porter分别为中国市场的女性和男性消费者服务。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。

    据介绍,YNAP是全球最受欢迎的高端电商之一,囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。今年5月,YNAP发布了自己第一季度业绩报告。报告显示,截至3月31日的三个月内,其销售额同比增长0.5%至5.18亿欧元,按固定汇率计算,销售额增长7.9%。英国奢侈品电商平台Farfetch是其最强劲的竞争对手。

    有意思的是,去年6月份,京东集团斥4亿美元收购了Farfetch。而Farfetch2018年8月上市后,成为英国估值最高的创业公司之一,且Farfetch上市首日开盘27美元,较发行价20美元上涨35%,目前市值突破100亿美元。对于YNAP和阿里巴巴来讲,都非常有压力,所以这次合作也许是互赢,阿里也将通过YNAP的助攻抢占更多国内奢侈品市场份额。

    近两年,互联网流量红利逐渐消失,阿里和京东开始把目光投向尚未充分挖掘的细分市场,双方都瞄准奢侈品电商在国内的增长空间。此次,阿里与YNAP合作也加剧了已经渐趋白热化的奢侈品市场争夺战。

    目前,中国是全球最大的奢侈品潜在消费市场,并呈现出年轻化趋势。波士顿咨询公司与腾讯联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》显示:新一代奢侈品消费主力人群中约58%是15-30岁的年轻人,他们深受数字化影响。因此,奢侈品的消费路径也将呈现出高度数字化趋势。而在中国,微信作为使用率最高的社交软件,对奢侈品品牌商具有强大的吸引力。

    根据奢侈品数字研究机构 L2 在今年发布的《Digital IQ Index: Luxury China》报告指出,在目前进入中国的 107 个奢侈品牌中,有 92% 已开通了微信账号,其数据比 2014 年增加了 87%,呈爆发式增长。有分析人士认为,相比于其他平台,微信是最具有圈层传播特点的新传播形式,而奢侈品牌最重视的就是基于某些圈层的口碑传播,如果操作得当,微信将可能成为最适合奢侈品的新媒体传播手段。目前看来,中国奢侈品零售行业的市场格局仍在不断变化。

   在中国市场,奢侈品电商平台主要有两种,一种是国外奢侈品电商进驻,第二种是本土发展起来的奢侈品电商。二者各有特点,不过总体来看,行业仍没有摆脱发展初期的“跑马圈地”阶段,尚未形成强势品牌。中国市场的奢侈品牌和奢侈品电商平台必须不断适应消费者需求、调整自身,才能在不断增长且竞争激烈的市场中更好发展,分得自己在市场上的那一杯羹。

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