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京东与16家地产商签约线上线下一体化生鲜超市
来源:编辑整理 时间:2018-10-18 责任编辑:湖经编辑 分享:

     京东近日宣布7Fresh与保利、大悦城、万科等16家地产商进行项目落地合作签约,并同步启动北京、上海、广州、深圳等城市开店进程。京东7FRESH负责人王笑松称,京东7FRESH将进入快速扩张阶段,计划未来3-5年将在全国范围开设1000家门店。
王笑松曾向媒体透露7FRESH的几个经营数据:单店日均销售额近70万,平均客单价为100元左右,线上订单占比40%。而参照盒马之前公布的经营数据:截止2018年7月,7家运营1.5年以上的盒马鲜生成熟门店,单店日销售额超过80万,单店坪效超过5万元,线上销售占比超过60%。

     虽然从经营数据上来看,两者相差不大,但对比开店数,7FRESH相差甚远。在门店数量方面,截至2018年7月31日,盒马鲜生已拥有64家门店;7FRESH仅有3家门店,其中第3家位于廊坊的门店还是京东在公布7FRESH开店计划后刚开设的新店。

     不过京东一开始的目标便是做“品质零售”,7FRESH的店面扩张并不单纯要“数量”。 “既要多开店,更要开好店”,喊着这个口号王笑松在签约会上揭开了7FRESH准备舍命狂奔的计划,“我们的目标是希望用三到五年的时间,开满1000家店,让7FRESH的门店能够开遍中国的一二线市场,以及一二线市场的周边地区。”

     如果单从扩张的节点上来看,7FRESH用了八个月的时间,相比较下,盒马从开设第一家店到第二家之间要间隔更长的时间。只是,由于起步较晚,让7FRESH看起来落后很多。而对于开满1000家店的口号,业内人士认为很有可能是京东沉不住气了。
    从2012年与连锁便利店合作开展O2O,进入线下业务,到京东便利店,再到的7FRESH,京东的线下零售之路其实一直在尝试,但并不怎么顺利。去年4月,京东宣布“百万京东便利店计划”,声称未来五年将在全国开设超过100万家京东便利店,如今开店目标具体推进情况如何,京东并没对外公布过具体数据,在网上却出现“关门潮”的消息。

    在两年前,京东也把其O2O最重要的载体“京东到家”并给达达了。而另一边的阿里却砸重金收购饿了么,补足自己最后一公里配送的短板。很明显,京东在一二线的线下新零售布局远远落后于阿里巴巴。说到三四线城市和农村,也被近来冒出的拼多多强势截胡。

    尽管7FRESH已进入了扩张阶段,但阿里、京东、苏宁以及众多垂直电商都在接连试水线下生鲜零售市场。坚持做“品质零售”的7FRESH面临着快速扩张的同时,如何保证品质等难题,还需要更多的试错时间;另一方面,盒马鲜生已经完成了这个阶段,并大规模扩张。

    未来线上线下融合必然是大趋势,而仅仅是移动互联网的发达,尚不足以完美实现线上线下的无缝协同,这个过程需要有人试探也需要扎实的规划。京东的线下梦,目前的7FRESH仍难以承载。

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