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《2021华语数字音乐年度白皮书》新鲜出炉:华语乐坛新兴力量表现突出
编辑:经网综汇
2022-05-11

  5月10日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)旗下腾讯音乐数据研究院重磅推出《2021华语数字音乐年度白皮书》(以下简称《白皮书》)。本次发布的《白皮书》主要分为三个篇章,上篇行业宏观回顾,中篇聚焦行业热点议题,下篇则是对2021年度音乐作品,从业者的成绩盘点,展示了2021年华语音乐行业的十大发现。据悉,《白皮书》相较去年不但升级了新的研究模型,进一步深挖行业数据,更试图深入背后的行业变化趋势,其中很多观察维度在行业内都是全新的。

  值得注意的是,在本次的十大行业发现中,新晋头部歌手数量增势明显,上百位歌手冲入头部阵营,同时乐坛新人的实力也不容小觑,其新歌播放量在整体新歌播放量中的占比也持续上升,报告显示,歌手方面头部梯队的流动性加剧,新人行业竞争力不俗。

  互联网进一步释放生产活力 创作人涌现 新人作品整体热度持续增长

  2021年音乐行业生产力进一步下沉,行业活力也被进一步释放。2021年发行新歌的华语歌手数量增速远超2020年,实现同比增长89.9%,达到25.3万。伴随着歌手数量的增长,在2021年,音乐行业词曲创作者数量也首次突破了10万,增幅远超同期。

  而在这之中,首次发行正式版华语歌曲的新人歌手的表现也是十分抢眼。作为行业生产力中的重要力量,新人歌手的表现也反映着当前行业的活力。相比于2020年,新歌手数量增长41.2%,新作曲人数量增长76.6%,新作词人数量增长43.0%。此外,得益于版权市场的规范和各平台对音乐人的扶持,新兴歌手,作词人,作曲人数量逐年增长,其增速也在2021年达到历史最高。值得注意的是,伴随着乐坛新人整体规模的扩大,具有原创能力的唱作新人规模也在不断扩大,首次发歌即参加词曲创作的新人人数在2021年达到3.3万。

  除了数量上的变化,新人歌手发行歌曲的热度在2021年也有一定的提升。根据《白皮书》数据显示,新人当年发布的歌曲热度在整体新歌热度中的占比连续两年上涨,2021年的占比攀升到19.5%,其中突破千万播放的歌曲数量达到了460首,同比2020年实现小幅增长。而在这之中,原创内容的热度贡献也实现了逐年增长,这些新人的原创歌曲在整体原创歌曲中的热度占比攀升至17.9%。

  头部歌手流动性变大 新生代“一曲成名”现象突出

  由于行业新生力量的涌现,2021年全年相关歌曲总播放量在5亿以上的头部歌手也发生了变化。虽然头部歌手总数量较2020年同比增长了11.4%,但能够蝉联头部歌手宝座的仅占56.7%,比例下降了4.6%,头部波动歌手占比为11.5%,其中头部爬升歌手占比6.4%。与之相对应,仅2021年进入头部的新晋歌手占比则是达到31.8%,比起2020年提高了10.3%。

  《白皮书》数据显示,45.7%稳居头部歌手在2010年以前就已经出道,虽然其经典作品长久不衰,但是依然在刷新自我,创作新作,人均发歌16.6首。而50%的头部爬升歌手则是在2010至2018年间出道,2021年,他们人均发歌30.9首,依靠勤奋地不断产出品质好歌,实现上升。与此同时,新晋头部歌手2021年人均发歌数量为18.4首,其新歌占新歌播放份额高达61.5%,在稳居头部、新晋头部、波动头部三类歌手中占比最高。最典型的代表就是时代少年团,其2021年发布的团体作品EP《乌托邦 I • 朱雀》,《乌托邦Ⅱ • 哪吒》,融合中国风及现代元素,一经发布,就得到广泛认可。值得一提的是,根据《白皮书》数据显示,有56.9%的新晋歌手最热单曲的播放量超过个人总量一半,通过“一曲成名”的方式收获了大量热度,也帮助他们成功晋升头部歌手队伍。例如一首《星辰大海》让黄霄云打开知名度,而大籽凭借一曲《白月光与朱砂痣》获得千万播放量。

  《白皮书》显示,互联网快速改变着华语音乐行业的生产组织和生产方式,音乐人规模持续增长。由于音乐内容的可复听性,经典老歌和歌手具有持久的竞争力,稳居头部的歌手,其经典作品经久不衰;而头部爬升歌手,则是努力输出品质作品,依靠各自独特的定位,找到不同的上升路径;而新晋头部歌手则是崭露头角,借助爆红单曲,实现一曲成名。

  作为TME旗下的音乐数据研究品牌,腾讯音乐数据研究院致力于打造国内音乐领域第一专业智库,依托TME及行业伙伴的多元产品与服务、海量用户和音乐数据,针对华语数字音乐进行综合性盘点及深度洞察,截至目前已相继发布《2020华语数字音乐年度白皮书》、《重度乐迷:数字音乐的逃荒与拓荒者》、《国风音乐内容生态报告》、《游戏+音乐:双赛道加持下的热门生意》等各项研究报告,为行业更深层次理解音乐产业价值带来新的启示和思考,推动数字音乐行业更健康、良性的发展。

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