蓝鲸财经《庆余年》手游在全平台上线，并在上线当天取得了iOS免费游戏排行榜第一、总榜第二的成绩。

　　该游戏改编自网络作家猫腻的同名小说，由这一小说改编的同名电视剧在2019年播出后收视率攀升，吸引了一众粉丝，“庆余年”也成了近年来热度颇高的网文IP。

　　受IP效应影响，《庆余年》手游也引发了不少关注，但“盛名”之下，这一手游在玩法、活动等核心要素上的表现似乎有些不尽人意。“玩法创新不足”“氪金过多”“建模较粗糙”“互动性差”等问题频频被玩家提及。

　　在当下游戏市场上，MMORPG品类竞争尤其激烈，在此情况下，《庆余年》手游如果只有IP优势或许很难站稳脚跟，也难以留住用户。

　　手游宣传绑定同名电视剧，剧情内容占比较高

　　《庆余年》手游由盛趣游戏研发，主打还原原著剧情、经典角色，并添加古今碰撞、自主捏脸、不拘武器门派等元素，种种设定吸引了不少原著、电视剧粉丝的关注。

　　如今距离《庆余年》原著上线已有15年，距离同名电视剧第一季播出也已超过3年，在电视剧第二季迟迟未见播出的情况下，同名手游的上线通过“影游联动”也顺势吸引了大批这一IP积累的流量。

　　就在《庆余年》手游上线前期，盛趣游戏做出了针对性的宣传方式，推出“庆余年1.5季”的概念，并选择电视剧中“范若若”的扮演者宋轶作为代言人，拍摄《庆余年1.5季》Vlog，以宣传手游相关内容。手游上线当天，#庆余年1.5季#的微博话题阅读量超过5.3亿。

　　除了在宣传时主打内容牌，在这款游戏中，也穿插了超过120分钟的剧情视频。

　　根据记者的实际体验，《庆余年》手游在剧情上的还原度较高，对于喜欢原著剧情的玩家来说，可以提升参与度，在一定程度上能够抓住IP粉。

　　但有不少玩家认为，手游中剧情过多，虽然满足了剧情爱好者的需求，但对于游戏而言，有一种喧宾夺主的感觉。

　　无论是宣传策略，还是游戏中剧情内容比重的提升，可以看出《庆余年》手游的发力重点落在了影游联动上，并且也在前期获客等方面取得了一定成绩。

　　不过，对于游戏，尤其是MMORPG品类而言，如何通过玩法、数据等维持并提升用户活跃度才是关键。

　　玩家吐槽游戏玩法创新不足、氪金过多，整体评分下滑

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