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白电龙头掀家电“价格战”渠道竞争激烈
编辑:湖南经济网小编
2020-01-02

     空调行业2019年可谓热闹非凡,但对大多数中小企业来说,日子并不好过。年初美的降价在先,“6·18”前夕奥克斯与格力之间的大战也令同行惊心动魄,而到了年底,空调业巨头格力再掀价格战,空调市场的竞争不断深化。继“双11”前夕,格力空调宣布“让利30亿元打击低质伪劣”之后,“双12”期间,格力再发让利公告,受此影响,其他空调品牌也纷纷加入促销阵营。

对于2019年的这场价格战,家电分析师刘步尘向《每日经济新闻》记者表示,2019年空调行业的价格战相比往年力度明显加大,而且也更加频繁。原因主要有三方面:一是空调高库存,需要通过价格战消化,市场也需要通过价格战刺激购买;二是格力希望通过大力度价格战实现洗牌的目的;三是通过价格战冲销量,力争完成全年销售任务,对年度营收目标的实现形成支撑。

吴东炬则认为,对于当前空调市场,历史规律中的共性因素依然存在,2018年以来空调处于弱景气周期,而小品牌在电商渠道占据一定份额,此次龙头发动价格战意在重塑竞争格局,考虑到小品牌盈利能力较弱、降价空间较小,龙头降价促销将显著打压小品牌生存空间,空调集中度提升趋势确定;财务影响方面,考虑到成本红利及龙头“余粮”丰厚,此次价格战对两大龙头业绩的影响将相对有限。

除了价格外,近年来,随着消费市场、渠道终端市场不断变革,企业在渠道端的竞争日益激烈。

2019年“6·18”前夕爆发的格力与奥克斯大战某种程度上亦是不同渠道之间的冲突。格力是传统线下渠道的龙头,而奥克斯近年来通过网批直卖模式发力电商,市场销量获得了较快发展。为了弥补线上渠道,在“双11”来临之前,格力电器出资1亿元成立全资子公司格力电子商务有限公司。

????家电分析师梁振鹏向《每日经济新闻》记者表示,当前电商渠道在白电市场的出货率越来越高,很多家电企业也不仅仅将电商渠道视为倾销低价产品的一个渠道,很多高端的产品也纷纷布局线上,这也从某种程度上印证了当前消费升级、品质升级的趋势。

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