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兵马俑人物模型走俏 文创产品如何成“现象级IP”
来源:编辑整理 时间:2019-06-04 责任编辑:湖经编辑 分享:

   近日,秦始皇帝陵博物馆官方授权版兵马俑手办(人物模型)在淘宝网上架后,引发了网友抢购。有人认为,这与此前故宫口红走俏有异曲同工之妙。这两种文创产品为何受欢迎,又如何能成为“现象级IP”?

  中国传媒大学文化发展研究院副教授王青亦认为,兵马俑手办以及故宫口红之所以受欢迎,主要缘于兵马俑和故宫都是全球性文化品牌。“老百姓看中的,不仅仅是手办和口红的使用功能,更在于其蕴含的文化价值。居民消费升级,也使得文创产品更容易被老百姓接受。”

  “兵马俑手办蕴含着勇士的形式、秦始皇统一中国的故事,以及统一、勇武、和谐的价值观。”王青亦认为,此种表达方式具有全球化意义,“迪士尼、好莱坞制作的《花木兰》以及漫威公司出品的系列电影,都具备类似的形式、故事和价值观。这说明我国文创产品符合大众审美模式”。

  文创产品如何能红火得更持久一些?王青亦认为,需明确文化产品创意的限度。举例来说,博物馆引入火锅、临时性大量灯饰和巨量涌入人流,会带来安全隐忧,超越了安全限度;售价太高昂、创意太低端或制作太廉价,会造成超级IP价值稀释,逾越价值限度;博物馆文创产品开发,本质上是对“独一无二”作品的复制,过度复制会产生价值流失,满足不了复制限度的要求。

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