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经济消费拉动增长年轻群体推动互联网消费趋势
来源:编辑整理 时间:2019-01-31 责任编辑:湖经编辑 分享:

     在数字经济驱动下的消费升级全面开启、中国经济迎来迈向消费拉动增长的关键节点,CBNData敏锐地洞察到以90后为代表的年轻消费者群体正在强势崛起,并将对整个互联网消费产生多维度的影响。

CBNData《报告》显示,80后是中国互联网消费的中坚力量,但90后的消费力正迎头赶上,线上人均消费持续走高,成为本轮消费升级的重要驱动力,二线及以下城市的“小镇青年”群体消费潜力巨大;作为互联网时代的原住民,以90后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征,他们的职业观、生活观和消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征,而这些都影响着互联网消费的未来走向。

《报告》还总结出年轻消费力推动下的互联网消费八大趋势,分别是:原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费“圈子”化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。
新一代年轻消费者,出生于中国经济腾飞的90年代。受益于改革开放,成长于物质小康、文化氛围开放宽松的环境下,有着更多元的职业观和生活观。

职业选择上,在职场中实现自我价值、从事感兴趣的工作,成为了比赚钱更重要的决策影响因素。从智联招聘2018年应届毕业生期望就业行业分布来看,互联网行业的吸引力最高。CBNData《报告》显示,相对于乐于追求稳定的80后以及更年长人群,90后95后中,因为对一份工作没有兴趣、工作生活失衡而跳槽的人数占比更高,打破单一职业束缚,争当“斜杠青年”的人也更多。
作为未来5至10年中产消费的中坚力量,90后在旅行、娱乐、育儿等领域,也展现出别具一格的态度。他们崇尚说走就走的旅行,喜欢去影视剧和书中的场景打卡,而且喜欢不做攻略、随心而动,CBNData《报告》基于穷游数据发现,50%的90后会受影视书籍的影响出游;他们是观影在线购票的主力军,票房贡献度超过57%,并乐于分享观影体验,阿里影业灯塔数据显示,90后观影后评分渗透率两年内从24%提升到66%;他们也是现场娱乐的主力军,大麦网数据显示,最喜欢的演出类型是演唱会,在草莓音乐节购票人群中,90后及00后的占比超过90%。
和上一辈“贵的就是好的”消费观念不同,90后消费者重视品质,但不盲从价格,也不盲目追求国外品牌。这种更成熟的消费观念,展现在他们会在有限的消费预算里选择最适合自己的产品,使得“淘宝心选”等“去品牌化”产品的90后消费者占比逐年扩大。2018年阿里新零售、苏宁智慧零售为代表的新兴零售模式持续创新,也为他们提供了全新的品质生活方式。
新租赁经济正在进入全面发展的快车道,从租房租车,到租衣服租包,刻板印象中喜欢冲动消费的小年轻们,也越来越偏爱“以租代买”的轻生活。他们认为这种方式更经济环保,也更潮更时尚。
首先,新生代带来新需求和新机遇。2018年,第一批00后迎来了成人礼,他们蕴藏着巨大的消费潜力。00后有更加多元的兴趣爱好,对互动性要求更高,他们的群体特征与呈现出的消费偏好,将会成为未来互联网产品升级与变革的全新驱动力。

其次,新技术打开新市场,颠覆性互联网技术将催生更多新业态。被称为“万物互联”的5G将扩大到工业互联网和社会应用方面,使更多类型、更大量的数据得以在物与物之间流动。随着AI和物联网深入发展,消费生活的智能化升级也将带来新一轮的经济增长。

最后,产业互联网赋能消费互联网。随着消费带动的互联网经济进入成熟期,企业需要通过不断提升用户体验来获取竞争优势。而提升用户体验,就必须要对供应链进行深入改造,由产业互联网提升效率,进一步赋能消费互联网,为消费者提供极致体验。企业和创业者需在互联网经济发展回归理性的节点,把握时机,跟上产业互联网升级的脚步。

90后所处的消费时代是中国经济发展和互联网科技创新共同加持的消费时代。他们从自己的需求出发“主动消费”,不轻易追随潮流,不喜欢缺失性补偿或者攀比性的被动消费。他们独有的购物、社交、娱乐、出行等消费习惯,对企业打造极致顺畅的消费体验提出了更高的要求。他们自信、有主张、有鉴别力。他们也有版权意识、尊重原创,愿意为“体验” 和“品质”买单。这样一个更加成熟的消费者市场为中国商业品质升级和原创品牌的成长提供了难得的契机。中国经济的“品质”消费升级时代将伴随这一代年轻消费力的崛起而到来。

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