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百度新产品线熟了,信息流业务表现亮眼
来源:编辑整理 时间:2019-01-02 责任编辑:湖经编辑 分享:

     2018 年 12 月 30 日晚,许多人惊奇的在浙江卫视的跨年晚会上看到了一家熟悉又陌生的红包玩家——百度 App。
熟悉,其实不用解释,中国好几亿的互联网用户,几乎鲜有人从未使用过百度服务的。

至于说陌生,则是在于类似跨年晚会,热门综艺的赞助商名单中,过去数年间我们看到过不少互联网品牌,比如微视、拼多多、阿里巴巴,但同样鲜有看到过百度。

突然之间,百度为什么变得如此高调,选择了如今比春晚更有关注度的卫视跨年晚会,选择了刚刚和阿里巴巴联办双 11 晚会的浙江卫视,送出 2 亿现金红包?这 4 个故事,能够帮你看懂背后的玄机。

百度以搜索起家,并基于一枝独秀的搜索引擎,打下了眼下版图的基础。

但是,面对移动互联时代人人上网的互联网用户,搜索再也难以包打天下了。

是的,曾几何时,百度搜索是一种工具性的应用。2005 年,百度的广告语是 「有问题,百度一下」,这就充分反映了百度用来查找资料的工具属性——那时候,上网的人不多,上网的行为也更多带有生产工作属性。

然而,伴随手机的普及,越来越多的普罗大众开始上网,他们或许没有更多的明确诉求,并不想用手机解决什么问题,而只是希望轻松的消磨时光——曾经端坐在电视机前的 「沙发上的土豆」 们不过是换了一个地方,变成了「握着手机的土豆」。

为了顺应这样的用户行为改变,于是百度做了信息流内容,也期望用信息流广告与传统的搜索广告双剑合璧。

如何让更多的开发者、APP 们相信百度智能小程序能够成为一个可栖的平台?除了技术、用户群上的 PK,宣传同样不可少,尤其是在针对大众市场。

就像当年,生产 CPU 的英特尔,本来面对的主要客户是类似 IBM、戴尔、联想这样的 PC 厂商,但是为了帮助 PC 厂商们做大市场,则是投放了大量 Intel Inside 为主题的广告,最终实现了自身与 PC 厂商的双赢。
今时今日的百度智能小程序,某种程度上面对着与昔日 Intel 类似的问题,在这样的需求下,同样也是必须高调。

正因此,此次浙江卫视的跨年晚会上,用百度智能小程序来抢红包,也就成为了一件顺理成章的事情——都说万事开头难,用红包来达成许多人第一次使用百度智能小程序,显然是值得的宣传投入。
2018 年的这个冬天,似乎已经被视为了互联网的寒冬。越来越多的企业,日子不在那么好过。

但是,寒冬,某种程度上对弹药充足的巨头们,未必是坏事,甚至可能是扩大市场的好时机。

显然,在跨年晚会上发红包的百度 App,并不准备 「冬眠」,反而是变得更为积极。

这样的百度,值得期待。

毕竟,百度上一次如此高调,是无人车亮相 2018 年春晚,后来的事情大家也看到了,整个 2018 年百度无人车进入量产、落地,从遥不可及的未来技术变成了唾手可得的先锋产品。

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