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森马服饰存货大增周转放缓 主品牌定位模糊如何提振业绩?
编辑:经网综汇
2022-04-19

《投资者网》 卫加冕

  2022年3月31日,浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马服饰”,002563.SZ)公布了2021年年度报告。公司实现营收 154.20 亿元,同比增长1.41%;归母净利润为14.86亿元。

  其归母净利润的可比口径其实可以分别从两个数据来看:一个是对比2020正常报告期内的8.06亿,同比增长84.5%;另一个则是对比剔除了法国KIDILIZ集团2020年同期并表亏损后的13.02亿,同比增长14.13%。

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 线上渠道新突破 

  森马服饰在盈利能力上的修复其实可以从公司销售渠道来一探究竟。2021年森马服饰线上渠道收入64.58亿元,占总收入比41.9%,同比增长11.2%。而线下渠道由于2021年下半年疫情等外部因素,收入仅89.61亿,占总入比58.1%,同比减少4.6%。

  显而易见的,线上渠道成为了森马服饰的业务重心。2021 年在公司线上渠道中,淘宝天猫占比第一,带来年收入54.16亿,同比增长10.3%,收入保持稳定;唯品会占据第二,但GMV和营业收入均有所下滑;抖音直播平台的销售占比位居第三名,但营业收入相比2020年的2亿多足足翻了三倍,为公司营收的增长做出了最大的贡献。而且线上渠道的毛利率也由于促销折扣把控到位而稳步提升4.71个百分点至37.36%。

  在当前环境下,线上直播已逐渐成为主要购物方式之一。目前,公司在上海、杭州、温州以及部分线下门店均有直播团队进行直播,通过达人分享、品牌自播等方式来触达消费者。森马服饰在调研会上也说明,未来直播的销售占比将进一步扩大。

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