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伟达标识:惹怒比利时王室的汉堡王 Logo 是如何立“招牌”的?
编辑:湖南经济网小编
2020-09-07

    汉堡王“Who is the King”的宣传广告,曾惹得比利时王室十分不满。伟达标识记得,在汉堡王高速发展的初期,为了最快程度的切入市场,曾做过一则票选King(国王)的广告,让比利时人民在“菲利普国王”的卡通形象和设计的汉堡王中二选一。

    更让比利时人民无法忍受的是:选择“菲利普国王”会弹出“你确定你想选菲利普国王?他可不会帮你炸薯条。”为此,王室发言人表示汉堡王使用国王肖像前并未有先得到王室的允许,汉堡王随即回应会考虑停止广告。

    现在的汉堡王已经一跃成为全球第二大速食连锁业,在全球61个国家及地区拥有超过11220间分店,不再会做这样“擦边球”广告,而将重心转移到全球战略扩展以及核心文化的建设,对此,我们从汉堡王的logo迭代可窥见一斑。

 

    “汉堡”LOGO诞生于1969年。LOGO简单地将品牌名称“Burger King”以红色字母夹在两片面包之间。在1994年进行了红心设计,采用了更正规、更圆滑的字体并调节了面包的比例。

    1998年,汉堡LOGO使用了近30年之后,汉堡王对LOGO进行了彻底升级,推出了“蓝新月”LOGO。汉堡图案被压缩并向左倾斜,圈在新月形的中央,看起来就像地球一样。没错,伟达标识认为这里的关键因素“地球”,就是汉堡王吹响全球征途的号角。

    2005年6月汉堡王在上海开出在华的第一家店,虽然早在1990年,汉堡王就已经入驻了台湾,但是布伦纳曼(汉堡王董事会主席兼首席执行官)必须更加小心翼翼的迎合14亿人口的不同味蕾。

    在前期的市场调研中,布伦纳曼对菜单改了又改,很多产品都是为中国客人量身定做的,这些进行了本土化改造的产品占到了食品总量的50%以上,比如四川麻辣酱的皇堡辣三明治、炫辣鸡腿汉堡、嫩烤鸡腿堡以及中式五香口味的辣鸡翅等。

    在拓展中国市场的路径上,汉堡王也决意走出中国特色,“本土化”是汉堡王中国生意经中最为核心的理念。除了产品贴近中国顾客口味之外,汉堡王在原料供应、物流体系以及管理团队等方面都在有意融入中国,在这个过程中,就不得不提,大家都格外在乎的“门脸”。

    这是一个看“脸”的时代,一个品牌也如此。

    用视觉去创造刺激消费群体的欲望价值,简单地说,就是打造汉堡王的“颜值”,在这一点上,汉堡王也选择了“湘”味十足的伟达标识。

    没有辨识性的门头,转身就是路人。门头设计的最大目的就是吸引流动消费者,在7秒内就得让消费者对餐厅有大概的了解,所以在门头的设计上,必须非常仔细的考虑人流动线,比如说这个处于夹角位置的汉堡王门店:

 


    面对这样有代表性的门店,除了以黑白配色形成强烈对比,形成强烈的视觉冲击之外。在右侧靠近楼梯处,大面积的落地窗配合简单的logo窗贴,利用暖色系灯光,打造出温馨的用餐环境。在当下社会,一个餐饮品牌想要传递的不仅仅是食物的美味,更多地是刺激客户对美好的追寻。汉堡王logo窗贴的大小和位置,恰到好处的让上下楼梯的人看到用餐者的神态和表情,试想在寒冬雪夜,充满芝士和肉块的汉堡,一桌幸福美满的一家三口,情感和憧憬就会来得刚刚好。

    在左侧人流量更大的街道,充分利用窗贴的位置张贴大量广告、优惠信息,远比处于楼梯下的右侧更为合适。行色匆匆的左侧,和闲暇步行的右侧,同一个品牌优惠美味、温馨温暖的双重形象站立路口。

    除此之外,为了照顾不同视角的行人顾客,汉堡王的左右门头在细节设计上还存在着一些不为人知的小细节,关注我,下次和你细细道来。

 

    除了重要的门头,内部标识同样是汉堡王和伟达合作的重头戏。这家门店周边写字楼林立,如果为了迎合白领装修为简约风,可能无法在一众西式快餐中脱颖而出,考虑到喜欢汉堡的人普遍拥有食肉性、不拘小节的性格特点,大刀阔斧将汉堡王品牌装修加入别具一格的明媚工业风,随处可见的仿铁质工艺品,时刻彰显着汉堡王超脱又十分开放、拒绝修饰又会向你展示它的全部的酷炫风格。

    不同的POP 分别传达着企业理念、产品信息、明星产品、产品价格,减少顾客的选择顾虑,给到顾客强烈的风格展示。在传达着品牌的价值理念的同时,黑色的巧妙运用也与门头相互呼应,强调品牌的存在感。

    意料之中,这样独树一帜,以橙色、红色、黄色为主色调的开放、轻快、有戏有料的装修风格,使得汉堡王门店在一开业就吸引到各式好评,也逐步发展成为大家轻松午餐、朋友聚点以及网红打卡的标志性地方。

 

    60年代,Pillsbury Company消减了扩张计划,导致汉堡王错失市场领导者。我们都知道,市场格局一旦确立,就很难改变。

    但是那有怎么样!“Have it your way(我选我味)”,相较于统一的装修风格和口味,汉堡王聚焦在顾客变化的口味上,倡导满足顾客的个性化口味,这样的非标准化做法在如今注重自我的时代,势必会拉起一场新一轮的争夺战役。这也是汉堡王和伟达标识在合作中都凸显出“独特”韵味的初心。

今年,是汉堡王的第66年,
今年,是伟达标识的22年。
中国的创新、独特、专注顾客属性的标识之风,正起。

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